Його організатором виступило креативне дизайн-бюро Karandash Graphic Design Bureau.

До складу журі увійшли відомі українські дизайнери та діячі мистецтва і культури: Андрій Федоров, Олександр Соловйов, Павло Гудімов, Іван Малкович, Олег Кохан, Валерій Бабич, Олексій Сай та інші.

Учасникам пропонувалося створити свій варіант нового іміджу країни й представити свою роботу в одній з трьох номінацій: логотип, принт, new Media (flash-анімація, web-design, web-banner або будь-яка медіапродукції, що є інтерактивною і поширювана цифровими методами).

Переможець у кожній з номінацій отримав грошовий приз у розмірі 10 000 гривень і поїздку на Міжнародний Фестиваль Реклами “Каннські леви”. Роботи переможців і фіналістів конкурсу візьмуть участь у виставці, яка пройде в київській галереї “Колекція”.

У номінації “Логотип” перше місце завоював Андрій Грабельніков з Одеси. Призовий Фонте конкурсу склало 30000 грн (приблизно $ 3800) + поїздка на фестиваль у Канни.